文 | WBO团队
编 | 山谷
近日，智利高端精品酒代表酒款活灵魂正式在波尔多交易广场发布了其最新年份——活灵魂2023，酒商发售价为75欧元/瓶，较上一年份降幅达到了34.78%。
可以说本次活灵魂在发售价格上不仅紧跟整个波尔多期酒的大幅降价趋势，甚至降幅超过了波尔多左右岸头部名庄的平均降幅水平，也是其近十年来的最低发售价。而一位进口商即向WBO表示，目前新年份在国内跨境电商的预售价已降至千元内。
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紧跟波尔多期酒趋势，新年份降幅达34.78%
众所周知，今年波尔多2024年份期酒再度普遍呈现大幅的降价潮，以左右岸头部名庄为代表的波尔多期酒平均降幅超过了20%，其中右岸头部名庄甚至超过30%。
而活灵魂新年份的发售价或许正是紧跟波尔多期酒的降价趋势而为，甚至在降幅上更超过了波尔多期酒的平均降幅水平。
据了解，活灵魂上三个年份2020、2021、2022的酒商发售价分别为116欧元、122欧元、115欧元，处于历年来的最高价位水平。
一位波尔多的业内人士即告诉WBO，这或许是因为活灵魂上一年份由于并未紧跟波尔多的降价趋势，导致其销量出现明显下滑，所以才在新年份的定价上呈现出更为明显的降幅。
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二级市场价格：自2016年份酒款以来均呈现倒挂状态
据精品酒交易平台Lix-ex指出，活灵魂为南美地区2024年度交易量最大的品牌酒款，英国市场为其最大的出口目的地市场，占其全球销售额的43.6%。
而从其给出的历年份酒款交易价格情况来看，自2016年份酒款以来，各个年份当前的市场价与其在二级市场的开盘价相比，均已处于倒挂的状态。
活灵魂各年份价格（单位：欧元）
其中，2019、2020、2021三个年份酒款甚至已跌破酒商发售价，与发售价相比分别倒挂了14.3%、22.4%、6.6%。
这或许也是其新年份最终在定价上选择大幅降价的一大主要原因，与波尔多众多名庄一样，其新年份酒款的酒商发售价成为了近十年来的最低水平。
同时，其在二级市场的开盘价为89欧元/瓶，或也正是参考了2019、2020年份当前的实际市场价：90欧元。
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国内老年份调货价已降至千元出头，新年份跨境电商已至千元内
对于在中国市场的智利头部名庄而言，活灵魂可以说较其他智利名庄有着更为强大的品牌号召力与市场影响力，有进口商就曾直言，在智利千元以上名庄酒中，其他智利名庄的销量与活灵魂相比便完全不在一个数量级上。
WBO在2023年底即报道，活灵魂因受整个波尔多头部名庄副牌产品价格下调，以及消费疲软的影响，市场销售呈现明显的下滑，甚至价格也曾出现下调波动，但渠道调货价仍一直稳定在1200元以上。
一位广东的进口商易建即表示，包括今年初，活灵魂的经销商调货价仍然还普遍在1200元以上，但从二季度开始，价格随即便暴跌至千元出头至今。“目前活灵魂2022年份调货价在1050元左右，2021年份则在1150元左右。”其就表示。
对于新年份而言，一位上海做跨境电商的进口商就向WBO表示，目前活灵魂新年份在跨境电商已能以900元出头的预售价入手，可以说回到了千元内的价格区间。
同时，在不少电商平台上，包括跨境电商在内的活灵魂2022年份产品已普遍降至了1100元以内。
据了解，活灵魂新年份最早或将在2026年二季度正式到货，有进口商即表示，届时活灵魂的非跨境电商渠道或将面临进一步的价格下探压力。
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